Puur en eerlijk. Daar gaat het ons om, daar staan we als bedrijf voor, daar gaan we mee slapen en daar staan we mee op. Het liep ons dan ook dun door de broek (figuurlijk) toen we op een goede morgen boodschappen deden en ontdekten dat AH er met ons inderdaad niet erg originele motto vandoor was gegaan en dat op al zijn EKO, Fair Trade en wat al niet producten zette. Daar gaat onze handel, we worden links ingehaald door Appie zelf.

Een tijdje geleden kwam er in het imago van de grootgrutter een barstje toen bleek dat er in hun pak Appelsientje Multivitamientje Hollands Fruit helemaal geen Hollands Fruit zat, maar aangelengd geïmporteerd concentraat van fruit dat ook “in Nederland had kunnen groeien”. Ik betichtte hen toen van volksverlakkerij.

Maar Puur en Eerlijk kan nog dieper zakken. Laatst kwam iemand er achter dat er krabsurimi was onder dit label. Surimi is een pasta van vis of vlees, gemengd met wat zetmeel etc, uit de Japanse keuken. Een erg puur en eerlijk product kan dit zijn, zeker als je het er met grote letters op zet. Nu maak ik nooit veel illusies over delicatessen in het programma van de supermarkten, zeker niet als je leest wat er allemaal in zit, en toegegeven, ook dit product voldeed wat dat betreft weer ruimschoots aan de verwachtingen. Ter informatie: de krabsurimi bestaat voor twee derde uit aardappel en tarwe, voor een derde uit koolvis en tenslotte wordt er krabaroma, suiker en wat E-nummers aan toegevoegd. Plus gerehydrateerd kippenei-eiwit poeder. Puur en Eerlijk.

Nu ik het zo schrijf zie ik er wel een lijn in, je betaald voor iets wat er niet in zit. In het appelsap zit géén Hollands fruit, in de krabsurimi géén krab. Zo bezien vallen biologische producten er ook onder: daar betaal je ook meer voor wat er niet opzit!